今年出海廣告領域將會有諸多重大變化，各行業專家的預測也各不相同。在海量信息中篩選出真正有價值的內容并非易事。然而，有一點是毋庸置疑的：Google Ads 始終處于不斷變化之中。對于出海從業者而言，最為關鍵的是緊跟這一趨勢，充分運用 Google 賬戶，以實現廣告投放的高效與精準。
Google Ads最主要的趨勢
在制定今年的策略之前，大家需要先關注下面4種Google Ads趨勢：
智能出價越來越重要
2025年，谷歌的自動化功能，特別是智能出價，會對你的賬戶產生很大的影響。這一機器學習算法變得越來越復雜和精細，自動出價的效果也越來越好。
如果你已經在用智能出價，你應該好好利用這些算法，比如說，你可以試著用不同的智能出價方式，給自己帶來更多的轉化，幫助你確保在特定的盈利水平上實現轉化。
人工智能創意優化
谷歌正通過AI驅動的創意優化，幫助廣告商創建吸引人的廣告資產。2024年，谷歌推出了多項新功能，如根據簡單文本提示自動生成標題、說明、圖片和視頻等廣告資產。
隱私、合規性與第一方數據
雖然《GDPR》已成為過去幾年的頭條新聞，而且谷歌也已經放棄完全擺脫第三方Cookie的計劃，但隱私問題依然是谷歌關注的重點，推動第一方數據的策略依然有很重要的意義。
第一方數據是直接從客戶處收集數據，對廣告業務非常有價值。隨著2025年的到來，使用第一方數據的作用會越來越大。同時，Cookie的同意模式也會成為優先事項，希望谷歌提供更多控制，確保Cookie在法律允許的情況下觸發。
更多洞察與控制滿足廣告商需求
Google廣告的控制力和洞察力，在業內一直都很出名。但由于最近幾年新廣告類型和匹配類型的棄用，這一優勢有所減弱。
在Performance Max中，谷歌提供了受眾親和力和資產表現等洞察。此外，現在還可以在賬戶級別排除某些展示位置，并在搜索活動中使用品牌包含和排除列表等控制功能。這些變化共同反映了廣告商對洞察力和控制權的需求。
5大步驟設定你的Google廣告活動
要讓Google Ads廣告系列發揮作用，關鍵在于充分準備，確保業務目標與廣告效果緊密相連。在廣告上線前，如果目標、受眾、系列類型、預算及KPI等細節都已確定，就可以用減少無效點擊，提升廣告成效。
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1.設定清晰的廣告目標
想要你的Google廣告系列達到很好的效果，首要任務是設定SMART目標——即具體、可衡量、可達成、相關性強、時限明確的目標。維卓出海研究院有一項數據指出：SMART目標可以大幅提升90%的成功率。
2.深入了解目標受眾
根據年齡、性別、地點、收入、教育及職業等因素細分受眾，可以了解到他們的需求和挑戰。如果已經有廣告或者網站，可以通過Google Analytics和Google Ads聯動，分析受眾報告，了解訪客的人口統計特征、行為模式及興趣點，優化搜索廣告策略。
3.選擇合適的廣告系列類型
Google Ads 提供了豐富的廣告系列類型，包括搜索廣告、展示廣告、購物廣告和視頻廣告等。在選擇廣告類型時，必須綜合考慮業務目標和目標受眾的特征，從而為廣告系列匹配最合適的廣告類型，以實現最佳的營銷效果。
4.設定合理預算
Google Ads預算需根據公司財務狀況及廣告目標來定。例如，5000美元預算下，可先預留10-20%測試不同文案和落地頁，確定高效內容后，再將大部分預算（約4000-4500美元）投入高轉化率廣告系列。
隨著業務擴展，可適時增加預算，或針對新產品推出等新目標調整預算分配，約70%用于轉化，其余用于新業務探索。定期檢查廣告系列表現，跟蹤KPI，靈活調整策略，避免浪費。
5.確定關鍵績效指標（KPI）
廣告系列要見成效，首先要選對KPI跟蹤，這要確保這些KPI跟你的目標合拍，這樣才可以集中精力，提升效果。一旦營銷活動跟這些關鍵指標掛上鉤，那營銷的價值就一目了然了，工作也更有說服力。
最新Google策略技巧合集
企業要想在Google廣告系列中實現自己的目標，一定要掌握實用且可操作的技巧。我為大家準備了10條精心挑選的策略，專為各種規模的企業增強廣告效果，提高投資回報率。
1.挑選合適的關鍵詞
關鍵詞是Google Ads中觸發廣告并匹配用戶搜索的核心。選好關鍵詞可以大幅提升廣告相關性，吸引目標流量。而且，不用花大錢，用免費的Google關鍵詞規劃師就能找到搜索量大、競爭適中、效果好的關鍵詞。
首先，你需要登錄Google Ads賬戶，進入“工具”板塊，點擊“關鍵字規劃師”，隨后選擇“發現新關鍵字”功能。
接下來，你有兩個探索方向：一是從與你業務相關的關鍵字入手，逐步構建你的關鍵字基礎；二是從網站著手，通過分析競爭對手的關鍵字獲取更多洞察。
在繼續之前，請確保設置正確的地理位置、語言和搜索網絡，以便根據目標受眾定制搜索結果。
隨后，點擊“獲取結果”，你將看到每個關鍵字的“平均每月搜索量”，這可以幫助你了解它們的搜索頻率。同時，關注競爭程度，它會顯示為“低”、“中”或“高”。
為了進一步優化搜索，你可以利用過濾器，根據搜索量和競爭程度縮小結果范圍。目標是找到那些競爭不激烈但排名潛力大的關鍵字組合，這通常能帶來更高的轉化率，例如：
中等搜索量+低競爭
低搜索量+低競爭度
選定關鍵字后，你可以將它們添加到Google Ads計劃中以便深入分析，或者下載為CSV文件，進行離線審查。
為了獲得更全面且可靠的結果，你可以結合使用寬泛關鍵詞和長尾關鍵詞。寬泛關鍵詞擁有較高的搜索量，但用戶意圖較為模糊；而長尾關鍵詞則更加具體，競爭較小，轉化率更高。
2.撰寫吸引人的廣告文案
優化搜索廣告文案，提升點擊與轉化
在搜索廣告中，大多數用戶（94%）會選擇跳過廣告，而點擊量往往集中在排名前三的廣告上，占比高達46%。這意味著，如果文案平淡無奇，廣告很容易被忽視；而出色的文案則能在競爭中脫穎而出，吸引用戶的目光。
要打造能夠促成轉化的廣告文案，需重點關注以下三大要素：
頭條標題 ：標題是用戶首先注意到的部分，對點擊率有著顯著影響。你需要清晰展示廣告的核心內容，并巧妙融入相關關鍵詞以吸引目標受眾。同時，使用帶有緊迫感的詞匯，如“限時特惠”或“立即搶購”，能夠有效促使用戶迅速采取行動。
行動號召（CTA） ：明確告知用戶下一步該做什么，如“立即購買”“免費注冊”或“查看詳情”。保持CTA簡潔有力，通常2 - 5個字最為合適，確保用戶能快速理解并響應。
價值主張 ：清晰闡述用戶選擇你的產品或服務而非競品的理由。避免使用模糊表述，而是提供具體、明確的益處，直擊用戶痛點并展示你的獨特解決方案。例如，與其說“享受超值優惠”，不如說“全場商品滿200減50，次日達”，更具吸引力和說服力。
