關(guān)鍵詞指標(biāo)是重要的參考數(shù)據(jù)，可以告訴是否值得投入資源到某個關(guān)鍵詞上。您可以使用關(guān)鍵詞分析工具（例如: Keyword Overview）來查找各種關(guān)鍵詞指標(biāo)。

關(guān)鍵詞指標(biāo)的數(shù)據(jù)之所以重要，是因為并非我們找到的每個關(guān)鍵詞都值得為其創(chuàng)建內(nèi)容。有些關(guān)鍵詞可能與您的受眾無關(guān)，有些可能競爭度太高，而有些關(guān)鍵詞則可能潛力太低，不值得投入資源。利用好關(guān)鍵詞指標(biāo)，可以幫助您篩選出適合自己網(wǎng)站的最佳關(guān)鍵詞列表。

搜索量

搜索量是指搜索某個關(guān)鍵詞的每月平均次數(shù)。高搜索量表明受歡迎程度高，這意味著很多人正在搜索該關(guān)鍵詞。獲得高搜索量關(guān)鍵詞的排名，就意味著網(wǎng)站能獲得更多的流量，從而帶來更多潛在銷售額。

如果要分析關(guān)鍵詞的搜索量，可以使用Semrush的Keyword Overview工具。只需在工具中輸入您的關(guān)鍵詞即可，就會看到其每月的搜索量，以及其他指標(biāo)。

想要找到具有足夠搜索量的關(guān)鍵詞，我們建議月度搜索量至少要大于100，這樣更有可能獲得不錯的流量。而搜索量較低的關(guān)鍵詞（例如月搜索為10-20）可能無法為您的網(wǎng)站帶來足夠的用戶。

關(guān)鍵詞難度（KD%）

關(guān)鍵詞難度表示特定關(guān)鍵詞要獲得Google首頁排名的難度。

難度分數(shù)越高，意味著您可能需要付出越大的努力才能獲得好的排名。

大多數(shù)SEO工具都有提供關(guān)鍵詞難度分數(shù)，通常范圍為1-100。

但Semrush 工具中的難度分數(shù)更加強大，它還能專門為您的網(wǎng)站提供個性化的難度分數(shù)，該指標(biāo)被稱為個人關(guān)鍵詞難度（PKD）。

要了解您網(wǎng)站的PKD，可以在Keyword Overview工具中輸入關(guān)鍵詞，并在下方輸入您的域名，然后點擊Search。

這樣就能顯示您的網(wǎng)站PKD分數(shù)，以及其他基于AI的關(guān)鍵詞指標(biāo)（例如“主題權(quán)威”和“在SERP上的潛在排名”）。

難度較低的關(guān)鍵詞通常是首選目標(biāo)，尤其是對于新網(wǎng)站而言，任何PKD分數(shù)低于30%的關(guān)鍵詞都是值得考慮的好機會。

搜索意圖

搜索意圖是用戶搜索查詢背后的目的，這不是傳統(tǒng)意義上的關(guān)鍵詞指標(biāo)，但非常有必要理解它。

想要獲得目標(biāo)關(guān)鍵詞排名，關(guān)鍵詞搜索意圖會告訴您應(yīng)該創(chuàng)建什么類型的內(nèi)容。符合搜索者意圖的內(nèi)容更有可能在搜索結(jié)果中排名靠前。

關(guān)鍵詞搜索意圖主要分為四種類型：

信息型（Informational）：用戶正在尋找信息或問題的答案，他們可能正在尋找操作指南、概念類內(nèi)容或常識性內(nèi)容。例如“What is SEO?”或“How to bake a cake”。

導(dǎo)航型（Navigational）：用戶打算查找特定的網(wǎng)站，他們可能會在搜索詞中加入品牌名稱。例如“Facebook login”或“Amazon”。

商業(yè)型（Commercial）：用戶正在研究產(chǎn)品或服務(wù)，并打算購買。他們可能會對比產(chǎn)品功能或了解產(chǎn)品測試。例如“best smartphones 2024”或“l(fā)aptop reviews”。

交易型（Transactional）：用戶準(zhǔn)備進行購買或完成交易。這種搜索意圖通常使用“buy”、“order”或“discount”等關(guān)鍵詞來表示。例如“buy running shoes online”或“best price for a camera”。

可以在Semrush的Keyword Overview工具中查找關(guān)鍵詞的搜索意圖。

搜索趨勢

關(guān)鍵詞搜索趨勢是指其流行度隨時間的變化情況。它可以讓您深入了解人們對某個主題或關(guān)鍵詞的興趣是增長、下降還是穩(wěn)定。

下降趨勢可能表明關(guān)鍵詞隨著時間的推移變得越來越不相關(guān)。因此，在選擇關(guān)鍵詞時可以調(diào)低該關(guān)鍵詞的優(yōu)先級。

另一方面，上升趨勢表明用戶對該關(guān)鍵詞的興趣正在增長，這意味著應(yīng)該盡早抓住該關(guān)鍵詞機會。

每次點擊費用（CPC）

每次點擊費用（CPC），表示廣告商為特定關(guān)鍵詞支付的每次點擊廣告費用。雖然CPC主要用于付費廣告，但它對于SEO也很有價值。CPC費用高，通常表明廣告商愿意為該關(guān)鍵詞支付更多費用，這可能也意味著對業(yè)務(wù)具有更高的轉(zhuǎn)化潛力和價值。

不同行業(yè)的CPC費用可能存在很大差異，在一個利基市場的“高”CPC費用，可能在另一個利基市場只是平均水平。

Semrush的Keyword Overview工具可以展示關(guān)鍵詞CPC費用。

特殊搜索結(jié)果樣式

特殊搜索結(jié)果樣式（SERP Features）是指除標(biāo)準(zhǔn)自然搜索結(jié)果之外，出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的特殊樣式。

比如這樣：選擇關(guān)鍵詞時，要重點考慮特殊的搜索結(jié)果樣式，因為它會顯著影響頁面的可見度。

常見的特殊搜索結(jié)果樣式包括：

精選精要（Featured Snippet）：出現(xiàn)在搜索結(jié)果頂部的簡短答案或摘要。

People also ask（PAA）：一個包含相關(guān)問題和答案的部分

本地內(nèi)容：與搜索詞相關(guān)的地圖信息和本地服務(wù)商列表。

知識面板（Knowledge Panel）：出現(xiàn)在搜索結(jié)果右側(cè)的信息框，用于展示實體相關(guān)信息。

如果目標(biāo)關(guān)鍵詞能夠觸發(fā)特殊搜索結(jié)果樣式，就有機會獲得額外的曝光度。

您可以使用Semrush的Keyword Overview工具進行檢查，該工具會顯示結(jié)果頁面的快照，以及針對該關(guān)鍵詞出現(xiàn)的各種搜索結(jié)果樣式。

正確選擇關(guān)鍵詞的四個技巧

建議在選擇SEO關(guān)鍵詞時，需要注意以下四個要點：

確保與您的業(yè)務(wù)相關(guān)

這一點顯而易見，但值得強調(diào)的是，相關(guān)性至關(guān)重要，因為它可以確保您吸引正確的受眾，那些真正對您的產(chǎn)品感興趣的人。

您選擇的關(guān)鍵詞應(yīng)該與您的產(chǎn)品、服務(wù)、內(nèi)容以及目標(biāo)直接相關(guān)。

例如，銷售產(chǎn)品的博客文章應(yīng)該定位諸如“top 10 running shoes in 2024”之類的關(guān)鍵詞，而非“How to fix your running shoe”。

短期內(nèi)快速致勝，但要有長期戰(zhàn)略

剛開始時，建議選擇低難度的關(guān)鍵詞以快速致勝。這些關(guān)鍵詞可以幫助您獲得用戶關(guān)注，并為網(wǎng)站帶來流量。

雖然快速致勝很重要，但也千萬不要完全忽視更具競爭力、高流量的關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞的排名需要更多的時間和精力，但從長遠來看，它們可以提供大量流量。

分析搜索結(jié)果樣式

在最終確定選擇哪些關(guān)鍵詞之前，請一定要分析這些關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果樣式。這樣可以幫助了解您需要超越的競爭對手。

如果排名靠前的頁面來自您所在行業(yè)的知名網(wǎng)站，那么超越它們會非常有挑戰(zhàn)性，特別是如果您還是新玩家或規(guī)模較小的玩家。

這些老牌網(wǎng)站往往具有較強的權(quán)威性、大量的外鏈以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

您可以在 Semrush 的Keyword Overview工具中查看頭部競爭對手的分析報告。

同時查看多個指標(biāo)

在關(guān)鍵詞分析期間，要同時考慮多個指標(biāo)，而非孤立的考慮單個指標(biāo)。

例如，搜索量適中、難度較低的關(guān)鍵詞乍一看可能很有吸引力。然而，如果它的CPC費用較低并且不會觸發(fā)任何有用的SERP樣式，那么它可能沒有最初想象的那么有價值。

另一方面，搜索量稍低但CPC費用較高、難度適中，且有可能出現(xiàn)精選摘要的關(guān)鍵詞可能是更具戰(zhàn)略性的選擇。