對于許多企業來說，建立品牌是一個漫長而有機的過程的結果;但是，只要有正確的意圖——從開發正確的概念到創建logo——您就可以快速開始您的品牌建設。讓我們深入了解如何通過十個步驟建立品牌：

什么是品牌？

將品牌定義為“刻意差異化”，或從戰略上使企業在競爭中脫穎而出的獨特觀點。

簡而言之，品牌就是公司通過與受眾的所有接觸點講述的故事。從視覺外觀到書面語言，這些資產構成了一個有凝聚力的品牌標識。雖然本文指的是企業的品牌推廣，但此處提供的信息同樣適用于所有類型的品牌推廣。

在決定如何建立品牌之前，您可能需要考慮建立品牌所需的不同品牌策略。一些最著名的 - 包括個人品牌、挑戰者品牌、多產品策略、產品線擴展、子品牌、品牌擴展、聯合品牌、多品牌、自有品牌、混合品牌、態度品牌、無品牌、衍生品牌和社交媒體品牌。

通過 10 個步驟建立品牌

研究競爭對手

進行市場調查

建立您的品牌個性

創建品牌定位聲明

選擇合適的公司名稱

制作一個朗朗上口的口號

設計專業標志

定義視覺語言

建立品牌聲音

始終如一地應用您的品牌

• 01. 研究比賽

  在深入研究您的品牌之前，請清楚地了解您的競爭環境。進行市場研究以定義您的目標受眾以及直接和間接競爭對手。

  目標受眾： 首先，了解你的理想客戶。通過列出您對他們的了解或設想，例如他們的年齡、職業和興趣，創建買家角色。了解您的客戶將使您的品牌更容易滿足他們的需求并說他們的語言。

  市場競爭對手： 其次，在線搜索您所在行業和利基市場中已經瞄準該市場的其他公司。理想情況下，您會完成完整的 SWOT 分析，但如果您想加快速度，只需注意每家公司的設計和營銷策略中哪些有效，哪些無效。調查他們的網站品牌和社交媒體平臺的語氣和品牌信息，并觀察您希望品牌包含的任何元素，以及任何缺失或可以改進的元素。

  
  

• 02. 進行市場調查

  所以，現在你已經知道你的受眾和競爭對手是誰了，是時候做一些挖掘了。您應該首先瀏覽 SERP（搜索引擎結果頁面），看看您可以從那里獲得哪些見解。看看你的受眾的人口統計數據，看看什么樣的社交帖子會引起他們的注意。這一切都是為了了解朋友之間的關系和分享的內容，以及基于興趣的內容推薦。

  您還可以使用工具來幫助您真正了解您的受眾：

  谷歌的市場分析。 該工具允許您研究市場趨勢、識別潛在客戶并評估您的競爭對手。您可以使用它來了解人們在搜索什么、他們對哪些產品或服務感興趣以及他們在哪里。此信息有助于制定品牌策略和定位營銷活動。請記住，要進行更深入的分析，您需要付費。

  Facebook 受眾洞察。 此工具可讓您了解有關 Facebook 受眾的更多信息，包括他們的人口統計數據、興趣和行為。這些信息直接來自用戶本身，來自他們與 Facebook 和第三方數據合作伙伴共享的數據。這些受眾洞察可以告訴您有關他們的所有信息——他們是誰，以及他們希望在線購買什么。如果有人在市場上購買新車或想預訂水療護理，您就會知道。通過獲取這些信息并將目標受眾的特征與更大的 Facebook 人群進行比較，您可以真正開始了解是什么讓您的特定受眾獨一無二和特別。然后，您可以使用它來創建更相關的內容并更有效地定位您的營銷活動。

  
  

• 03. 建立您的品牌個性

  良好的品牌推廣需要您致力于一個更小、定義明確的利基市場。

  作為品牌戰略的一部分，撰寫一系列形容詞來描述您公司的特色，就像在談論一個人一樣。把它描繪成優雅還是時尚更好？是可靠和成熟，還是前衛和年輕？

  接下來，想想你希望你的品牌講述的故事。您的品牌故事將包含您的核心價值觀和使命宣言，并幫助受眾感覺他們擁有相似的目標并代表相同的理念。

  為了幫助您確定品牌目標，請回答幾個問題。

• 問問自己以下三個問題：

  
  

  您的企業為什么存在？

  它是如何開展業務的？

  您的企業是做什么的？

  
  

  接下來，考慮一下是什么讓您的品牌產品和運營獨一無二。更重要的是，從客戶的有利位置看待您的業務，并考慮您的工作或產品如何使他們受益。什么可以讓他們深切關心您的品牌？例如，假設您擁有一家本地食品配送服務。您的目標是盡快發送物品，還是專注于卓越的客戶服務？也許您在配送中使用可生物降解的包裝是因為您的企業重視可持續性？或者，也許您的家族式送貨服務知道鎮上每個人的名字？在您的品牌宣言中概述這一點，這是您品牌核心動機的外向宣言。

  展望未來，您的品牌形象應該通過您的各種資產和體驗大放異彩。此外，從一開始就定義您的品牌個性屬性將防止過早地重塑品牌。

   

• 04. 創建品牌定位聲明

  您的品牌定位聲明是一個簡短的信息，可讓您的品牌在市場上脫穎而出并突出其獨特價值。這不僅僅是一個標語或電梯游說;這是一份聲明，表明你是誰，你想成為誰。

  為了幫助您撰寫強有力的品牌定位聲明，您可以使用以下小模板：

  我們為  [目標市場] 提供 [產品或服務] 到 [價值主張]。

  通過將這一步納入您的品牌建設策略，您將能夠使您的品牌脫穎而出并獲得超越競爭對手的優勢。

  
  

• 05. 選擇合適的公司名稱

  如何想出品牌名稱的問題  幾乎從來都不容易回答。一個好的名字可以傳達您的精髓并立即增強您企業的可信度。

  尋找一個簡短、動聽且易于發音的名稱，以幫助人們輕松識別和記住您的業務。嘗試讓它反映您的品牌個性、核心價值觀或商品。如果我們回到我們的送貨服務示例，這家企業可以選擇一個名稱來突出它的速度和效率，或者它緊密結合、熟悉的風格。

  請記住，您的名字應該代表您的業務，但也要保持擴展選項的開放性。

  如果您想出自己的名字或使用其他名稱生成器，請務必在搜索引擎和社交媒體平臺上查找您選擇的名稱，以檢查它是否尚未被認領。最后，聯系您當地的企業注冊服務機構，驗證您的姓名是否尚未注冊商標。

  
  

• 06. 制作一個朗朗上口的口號

  除了名稱和徽標之外，還可以想出一個簡短、朗朗上口的口號，以體現您的品牌精神和價值觀。

  并非所有企業都有或需要口號，但這些短語是一種方便的品牌資產，可以幫助人們與您的作品建立聯系。標語幾乎可以出現在任何地方，從您公司的名片到 Instagram 簡歷。

  
  

• 07. 設計一個專業的標志

  雖然您的品牌是您長期一致資產的總和，但您的 logo 是您品牌推廣工作的核心。 logo通常是您的企業向世界展示的第一個也是最突出的展示，它可以在很大程度上鞏固您最初的品牌認知。

  如果您需要有關如何設計logo的幫助，請查看現有品牌以獲取靈感，例如香奈兒logo中的環環相扣的 C 或手寫的沃爾特·迪斯尼簽名。請注意，許多這些著名的 logo 在設計中并不是字面意思。展示您的品牌身份和個性，而不描繪您的實際產品，是一個很好的標志設計技巧，可能適合您的品牌。

  為了確保您的 logo 在任何大小和任何位置都美觀，請確保它是靈活的。靈活的 logo 針對不同的上下文有不同的迭代。例如，在大多數情況下是完整的設計，但在空間有限時，只提供單獨的圖標或文字商標。

  在您的標志設計中考慮您的品牌價值和聲音。從調色板到排版，每一個細節都有助于傳達您的品牌故事

  
  

• 08. 定義視覺語言

  品牌個性的另一部分是您的外觀和感覺或視覺識別。雖然這包括你的標志設計，但它延伸到更多。

  視覺識別統一了品牌的外觀，確保業務資產的一致性 - 從網站設計到新聞通訊布局、社交媒體源、產品設計、包裝和實體標牌。共享的視覺效果將立即毫不費力地讓您的品牌浮現在腦海中。

   

• 您的品牌視覺識別可以包括：

  
  

  品牌顏色：品牌顏色是由大約 5 到 10 種顏色組成的調色板。一致且戰略性地應用顏色可以提高品牌知名度。例如，想想 Slack 的紅色、綠色、黃色和藍色四重奏，或者 Instagram 的暖色調漸變。在制作企業的調色板時，請牢記色彩心理學原則。   此外，請考慮與您的行業最常見的顏色。

  排版：您品牌的字體方案可以充分說明您的品牌標識。始終使用 1 到 3 種字體，以獲得連貫、易于識別的外觀。考慮一下您是要使用傳統的襯線字體（在字母筆畫的末端帶有裝飾性的“尾巴”）、更現代的無襯線字體（沒有這樣的線條），還是組合不同的樣式來創建漂亮的字體配對。  雖然您可以使用免費字體，但您可能希望為您的品牌購買一兩個字體許可證，以確保您在法律上有權使用所有相關的排版。畢竟，這些字體將長期為您的業務服務。

  標志：您的標志是每個品牌試金石的小大使。將您的品牌顏色和排版融入您的標志設計中，以創建有凝聚力的外觀并傳達您的品牌價值。

  攝影：在建立品牌時，請注意攝影中的主題，以及整體構圖和風格。確保模型和主題多樣化，以便在社交媒體帖子和電子郵件營銷活動等資產中有效地傳達您的品牌。

  圖形、插圖和圖標： 除了照片之外，還可以在您的視覺標識中集成圖形、插圖和圖標，以塑造您的品牌信息并有助于形成有凝聚力的外觀。這可以包括從您網站上的 CTA 按鈕到您的社交媒體個人資料圖片和包裹標簽的所有內容。

  創建一個品牌風格指南，在一個明確的地方概述你的身份，這將有助于保持一致性。隨著您的品牌成長和發展，風格指南將成為與您的品牌互動的任何人（員工、外部承包商、合作伙伴和利益相關者）保持同步的基礎。

   

• 09. 建立品牌聲音

  現在您的品牌已經擁有自己的視覺語言，也請為您的文字創建一種視覺語言。品牌聲音是您的溝通方式 — 您與受眾交談和寫作的方式。您的聲音應該延伸到從您網站的書面內容和縮微副本，到您的主題標簽，甚至是您與客戶面對面交談時使用的詞語。

  您的聲音應該自然而然地源于您的品牌個性。如果您的品牌既有趣又年輕，請使用隨意的語言，偶爾甚至使用俚語。如果它是正式和成熟的，你可能更喜歡聽起來專業的語言，到處都是行業術語。例如，Thinkart 品牌聲音在專業和有趣之間游走，聽起來誠實、人性化且信息豐富。

  
  

• 10. 始終如一地應用您的品牌

  要建立自己的品牌，無論是企業品牌、個人品牌還是其他品牌，您可以做的最重要的一件事就是保持一致。

  “一致性是關鍵。重復和一致性造就了強大的品牌形象。你想要一個成熟的品牌聲音，你希望人們能大聲而清晰地聽到它。

一個品牌要想有效地與其客戶群建立聯系，就需要一遍又一遍地應用。在您的所有商業活動中使用上述所有元素——您的logo、口號、視覺語言和品牌聲音。隨著您的業務增長和發展，您的品牌也會如此。

“我創建多個品牌的經驗使我創造了一個非常非常規的品牌定義。用我自己的話來說，品牌是客戶與公司的所有互動的印象總和。品牌資產、logo和指南都很重要，但您與客戶互動的方式會給他們留下一種終生難忘的感覺。

您需要與您的品牌共存和呼吸，從您的徽標到與客戶的溝通，一切都應該與您的公司使命相關聯。將您的品牌個性和價值觀融入您所做的每一件事中，您將獲得一批忠實的顧客，他們會再次光顧。

建立品牌涉及什么？

品牌發展涉及為您的企業創建獨特的身份，這是一個需要一致性和承諾的長期過程。

以下是建立品牌所涉及的一些關鍵要素：

• 品牌戰略

  這是您品牌的基礎。它定義了您的品牌宗旨、價值觀和目標受眾，同時概述了您的品牌在市場上的定位以及您計劃如何實現品牌目標。例如，星巴克的品牌戰略是為人們創造一個溫馨舒適的聚會空間。

• 品牌標識

  這是您品牌的視覺和語言表示，人們在想到您時會想到什么。它包括您的品牌名稱、logo、顏色、排版和語氣。您的品牌標識應在所有渠道和接觸點中保持一致。繼續以星巴克為例，他們的品牌形象體現在溫暖的色彩、誘人的氛圍和對客戶服務的關注上。

• 品牌營銷

  這是將您的品牌傳達給目標受眾的過程。它包括您的營銷策略、廣告、公共關系和社交媒體營銷。您的品牌營銷應與您的品牌戰略和身份保持一致。再次以星巴克為例，您可以看到他們的品牌建設在這個階段是如何結合在一起的。星巴克專注于圍繞其品牌創造一種社區感和歸屬感。您不再只是購買一杯咖啡，而是一種體驗。

  星巴克如此成功的原因是因為他們專注于使他們難忘并吸引顧客的確切因素。通過了解建立品牌的這三個組成部分，您可以確保您的品牌以同樣的方式吸引目標受眾。這將幫助您吸引新客戶，同時與現有客戶建立忠誠度。

建立品牌常見問題

如何打造強大的品牌？

建立強大的品牌取決于正確執行以下步驟 - 定義您的品牌標識、進行深入準確的市場研究、制定清晰一致的品牌信息、通過您的徽標和在線圖像使用建立強大的視覺形象、通過您的網站和社交媒體營銷創建強大的在線形象、提供出色的客戶服務和一流的產品。

有哪些知名的品牌建設例子？

有很多——從真正將其品牌價值觀灌輸到品牌各個方面的 Patagonia，到像 Nike 和 Apple 這樣的大型成功品牌。

建立品牌有哪些技巧？

研究并真正了解您的目標受眾，創建一個引人注目且一致的品牌故事，利用這些來影響您的品牌個性。然后，所有這些元素都應該導致創建高質量的品牌內容。

什么是品牌套件？

將其視為您的所有視覺品牌資源和資產的工具箱——您的logo、調色板、排版、圖像和風格指南。

如何在社交媒體上建立品牌？

要在社交媒體上建立品牌，首先要選擇與您的目標受眾一致的正確平臺——不同的平臺會吸引不同的人群，并且對內容的反應也不同。無論是 Instagram、YouTube 還是 Facebook，請選擇您的品牌最能引起共鳴的地方。

值得建立個人品牌嗎？

是的，建立個人品牌是非常有益的。它建立了信譽和權威，讓您與競爭對手區分開來，培養一個忠誠的社區，打開機會之門，并為個人和職業發展提供平臺。

建立一個品牌需要多少錢？

建立品牌的成本因行業、目標受眾和所需定位等因素而異。費用可能包括設計資產、網站開發、營銷費用、法律費用和專業服務。它的范圍可以從最小到大量，因此請根據您的品牌策略和預算限制確定投資的優先級。

是否可以在不使用傳統廣告方法的情況下建立強大的品牌？

是的，這是可能的。利用口碑營銷、內容創建和社區建設等有機方法可以非常有效。鼓勵滿意的客戶傳播積極的口碑，創建與您的受眾產生共鳴的有價值的內容，并在您的關注者中培養社區意識。您還可以建立戰略合作伙伴關系，確保媒體報道并鼓勵用戶生成的內容。