網站安全對于搜索引擎優化和搜索排名很重要，因為 “Google 的核心排名系統希望獎勵提供良好頁面體驗的內容”，并且因為安全優化可以對您的SEO性能產生整體影響。這方面的改進往往會提供整個域的SEO收益（而不是逐頁），并且可以以五個重要方式支持你的整體SEO工作：

• 更好地在網站范圍內與Google的排名系統保持一致

• 縮短網站之間的連接時間

• 縮短站點網絡的連接時間

• 建立和維護反向鏈接價值

• 改進用戶的信任信號

什么是SEO中的網站安全

從廣義上講，網站安全可以涵蓋許多專業，包括服務器配置和管理黑客攻擊。出于SEO的目的，應關注 影響網站連接、網站內鏈接以及網站上發生的交易的網站安全元素。采用這種方法有助于確保用戶安全，并向Google發送可能影響排名的信號。

適當的網站安全性如何改善SEO

除了保持您網站的數據安全外，強大的網站安全性還可以通過以下方式使您的搜索引擎可見性受益：

01. 更好地與Google排名系統保持一致

2014 年，Google 宣布希望引入“HTTPS Everywhere”，以幫助用戶通過更值得信賴的網站安全地訪問互聯網。與此一致，它還引入了安全性作為搜索排名因素。

2023 年，谷歌更新了其指南，將安全性指定為有用內容排名系統的考慮因素。在其頁面體驗指南中，谷歌解釋說，安全的網站 “通常與搜索排名的成功相一致”，創建和維護網站的人應該詢問 “頁面是否以安全的方式提供”.

當談到 Bing 的排名時，您網站上的安全級別不佳甚至可能會阻止您的網站被抓取，從而有資格被編入索引。Bing 網站管理員指南解釋說，“自 2015 年秋季以來，Bingbot 已停止抓取僅支持 RC4 密碼套件的網站，因為它存在多個漏洞并且 [原文如此] 被認為不安全。

因此，當您提高網站安全性時，您正在添加可能有利于您網站上每個頁面排名的信號。如果你的網站存在嚴重的安全問題，那么這里的改進可能屬于 “速勝” 的范疇，因為在進行更新后，你可能會幾乎立即看到一些排名的提高。

02. 網站之間的連接時間更快

頂級網站具有頂級安全性。Facebook、Google、Amazon 和其他知名網站的團隊已經采用網站安全框架并確定其優先級，這些框架可幫助他們減少整個基礎設施的數據傳輸延遲和漏洞。使用 TLS 1。3、QUIC 和 HTTP/3 等現代網站安全協議使他們能夠為用戶提供安全可靠的體驗.

如果用戶單擊高安全性站點上的鏈接以導航到另一個站點，則當服務器建立連接時，他們將首先嘗試通過相同的高級別安全性進行連接。如果無法做到這一點，他們將嘗試通過下一個最佳選項進行連接，依此類推，直到找到最佳連接。這意味著，如果您擁有更好的安全性，則可以更快地與更多網站建立連接。

作為平衡數字營銷活動的一部分，這種速度優勢有助于縮短網站之間的自然流量、社交和 PPC 頁面加載時間。

03. 加快站點網絡的連接時間

現代網站很少存在于單個域上。盡管人們通常談論單個網站，但實際上，用戶經常看到的是來自各種網站、應用程序、iframe、小部件和嵌入的內容的拼湊集合，呈現在單個 URL 上。

04. 使用 HTTPS 鏈接構建和維護鏈接價值

如果站點具有有效的 SSL 證書，則應始終通過 https:// 鏈接而不是 http:// 鏈接連接到該站點。就網站的整體安全性而言，這是有益的，因為“數據在雙向傳輸過程中都經過加密：進出源服務器”，這可以減少網絡攻擊的脆弱性。HTTPS 一致性在可抓取性和反向鏈接價值方面具有額外的SEO優勢。

HTTPS 內部鏈接衛生改進了爬行

管理這一點不需要涉及復雜的SEO工具，但保持良好的內部鏈接衛生可以通過以下方式使SEO受益：

減少與站點的有風險、不安全的連接

減少來自服務器的不必要重定向，這些重定向會導致可衡量的頁面加載延遲，并使抓取效率降低

要查看您的內部鏈接，您可以使用工具（如 Screaming Frog）運行簡單的網站抓取，然后更新任何不是 https:// 鏈接的鏈接。

HTTPS 外鏈增加更多價值

確保您的所有反向鏈接都直接指向您網站上的 https:// URL 可以通過以下方式幫助增加指向您網站的反向鏈接的價值：

為您提供更多可操作的SEO報告數據，因為鏈接歸因于適當的渠道，而不是在GoogleAnalytics 中被指定為“直接”

將外鏈的值集中在 https:// 鏈接上，而不是用重定向鏈接來拆分值。

為了減少指向你網站的 http:// 反向鏈接的數量，我建議首先關注你直接控制的鏈接。已經存在 10 年或更長時間的網站在網絡上擁有舊的 http:// 反向鏈接的情況并不少見。雖然您可能希望采取措施聯系外部網站所有者以更新這些鏈接，但根據我的經驗，這個過程可能非常耗時。為了節省時間，我通常從我們品牌維護的所有社交媒體資料、目錄、引文和 Google Business Profiles 開始，并確保它們都指向安全鏈接.

確保積極分發內容的團隊（例如，通過 PR 或社交媒體）使用正確的 https:// 鏈接也是一個好主意。

05. 改善用戶的信任信號

用戶甚至可能無法訪問安全性較差的網站，因為它們被搜索引擎、社交媒體和云托管服務提供商阻止或不鼓勵。

如果用戶收到您網站的這些警告，那么安全性對于您的SEO成功和整體品牌價值至關重要。存在這些問題的網站應盡快努力提高安全性。

哪些安全優化會影響SEO

許多人認為，如果您將 SSL 添加到您的站點，您就會得到完全的安全——事實并非如此。盡管 SSL 是一個重要的步驟，但還有更多網站安全改進可能會影響 SEO，例如：

• 提高 SSL 證書鏈的質量以減少驗證延遲

• 啟用 HTTP3 協議

• 減少對不安全的 http 連接的訪問

• 升級到 TLS1.3

所有這些都表明，當您維護或構建網站時，安全性應該是核心考慮因素。根據網站配置，網站管理員和SEO可以與證書頒發機構、服務器團隊、托管服務提供商和開發人員合作，實施一系列更改以提高安全性。或者，在選擇托管 CMS 合作伙伴時，SEO 應選擇提供一流網站安全性以及持續維護、維護和支持的網站提供商。

無論您選擇如何托管您的網站，優先考慮安全性都可以對您的整體SEO活動產生真正的好處。除了搜索可見性之外，它還有助于保護用戶的數據，這有助于建立信任并將這些用戶轉變為客戶。