品牌形象設計

標識元素拆解及診斷

品牌形象的構(gòu)成元素不僅是單純的具象化圖形，而是向著更有內(nèi)涵的方向發(fā)展,其構(gòu)成元素的意象化表達確立了品牌形象內(nèi)涵與外延的延伸。

根據(jù)品牌設計原則，通過定性和定量的調(diào)研，深入研究目標市場消費者、競爭狀態(tài)、品牌識別狀態(tài)，基礎部分定義了符合品牌調(diào)性的各種元素（標志、標組字、色彩、輔助圖形、組合、字體）的規(guī)范和標準，保障品牌標識在不同應用環(huán)境下的識別一致性與體驗一致性。

視覺形象推導

統(tǒng)一穩(wěn)定?結(jié)合消費者的心理需求，使品牌達到統(tǒng)一、穩(wěn)定的視覺形象，簡潔、易記的特點，良好的情結(jié)聯(lián)想的效果。

符合定位?在品牌形象設計時，首先要符合品牌定位，一切風格和設計都要與品牌定位相一致，擁有獨特的品牌個性。

文化底蘊?將文化融入到品牌形象設計中，可以傳達品牌的價值與理念，與消費者產(chǎn)生情感的共鳴。

獨特性策略

結(jié)構(gòu)簡約、適應性強簡單的設計能夠更好地適用于不同的情況和背景色中，縮小到10PX內(nèi)也不會損失任何細節(jié)。

與眾不同、獨特新穎即符合現(xiàn)代審美又具備獨特的品質(zhì)和風格，又能夠準確的表達實際需求的絕大部分內(nèi)容。

量體裁衣、考慮受眾設計需要與行業(yè)、客戶群體、或者受眾人群相關(guān)聯(lián)。

遵循經(jīng)典、有機變化不盲目跟風，考慮品牌標識的生命周期，做經(jīng)得起時光推敲的設計。

內(nèi)容關(guān)鍵點定位

價值提煉 x 屬性背書 x 文化渲染 x 語言演繹

視覺角度品牌定位不明，形象模糊，客戶認知度低，目標傳播對象混亂，傳播渠道缺乏規(guī)劃。

內(nèi)容角度業(yè)務邏輯敘述混亂，訴求不明確，語言缺乏親和力，文案體系缺乏市場研究及梳理，視覺體系不完善，缺少品牌記憶及延展。

核心內(nèi)容邏輯規(guī)劃

4大體系立體呈現(xiàn)

認知體系明確企業(yè)定位、業(yè)務范圍和服務模式，快速建立品牌認知，突出專業(yè)與規(guī)范。

能力展示分析行業(yè)背景，整合資源，提供定制化解決方案，展現(xiàn)綜合實力。

技術(shù)優(yōu)勢展示團隊專業(yè)背景、技術(shù)資源與核心優(yōu)勢，突出技術(shù)實力與競爭力。

文化體系闡述使命、愿景和價值觀，結(jié)合實踐體現(xiàn)文化內(nèi)涵與社會責任。

視覺思維

藝術(shù)呈現(xiàn) x 簡約構(gòu)圖 x 色彩組合 x 圖文創(chuàng)意

痛點問題：形象層面 —— 形象露出缺少延展性；品牌識別度低；宣傳物料元素混亂；無法強化品牌記憶；
形象層面 —— 形象露出缺少延展性；品牌識別度低；宣傳物料元素混亂；無法強化品牌記憶；

解決方案：主視覺創(chuàng)意 —— 靈動性、唯一性、美觀性、適應性、強記憶
視覺體驗性 —— 視覺映像及感知、品牌視覺關(guān)聯(lián)性、視覺享受、視覺元素聯(lián)想、視覺延展性
圖形化處理 —— 圖像表現(xiàn)鮮活靈動；架構(gòu)、流程、歷史扁平化處理；數(shù)據(jù)、信息、圖標圖表化，提升認知及映像